2018年中国广告传媒行业的13个大事件！

wl030827

9 p. L' Q+ g: s( o2018年，广告传媒尤其是媒体人在百般的历练中，傍徨前行；行业内发生的一桩桩事件，让人几多沉思、几多迷失。媒体行业曾经的繁荣，让人在记忆中感慨；当下经营创收中存在的一些困局，犹如徘徊在深邃的巷道，找不到捷径的出口；发展中遇到的各种迷题，宛如深冬落叶，不知飘归何处。  crm客户管理系统


" c* ~: ~& Q  l2 N+ X
" R! l9 l$ W0 i5 K+ Y  纠结迷茫困惑的2018年已经过去，2019年及未来已来，怎么办？无论媒体人如何怎样努力，2018年的成绩单已成事实。总结，盘点，认知，就要说再见了，媒体人的2018。

) \! _! c6 Y+ i2 u7 h9 W  d2 Z' T

1、告别

2018年又有这些报纸告别了我们的视野
% e1 O9 }5 W- Z% |


( U; N# W$ g" {$ |  2018年上半年，《北京娱乐信报》、《渤海早报》、《球迷报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《白银晚报》、《台州商报》、《湘潭晚报》等20家报纸正式休刊；2018年下半年，《北京晨报》、《西部商报》、《江西商报》等休刊。《汕头都市报》更名为《汕头少年报》，《重庆商报》和《重庆晚报》调整出版周期，《淮海商报》与《淮海晚报》合并出版。
) P0 a5 m7 |$ Z( B7 @8 a: w4 i
- q3 p2 y# x( h* [5 ~* O# Y9 p4 a

2 S, x7 d2 x2 v8 _  2018年，报纸媒体进入了深度调整期，报纸仍是中国媒体行业中生存最艰难的主角之一。然而，《科技日报》无疑是中国读者在2018年印象最深的报纸。《科技日报》再次给我们启示，媒体影响力的核心是内容，而不是载体。
: v: w' p% q' D: I- L- r8 m
; B% ~# {) e5 r

; t2 _  A- L1 Y! s$ C0 P& [  《科技日报》是面向国内外公开发行的中央主流新闻媒体，报头由邓小平同志亲笔题写；媒体人应该站在时代的最前沿观察社会、分析社会，这是传播学的常识，《科技日报》做到了。
+ |, o  D. E* {
. y# U( @" N" D7 F# Z

+ D, [) y" a5 e. A! G- [/ c( t  2、大剧
9 t" }  ?, p; d) O. o2 c
  没有现象级大剧的2018年

  影视行业是媒体行业的内容提供商，媒体行业是影视行业价值实现平台。范冰冰漏税事件，失火的是影视行业，殃及的是媒体行业。



  范冰冰漏税事件打破了影视行业生态格局，改变了媒体行业与影响行业合作规则。诸如范冰冰等中国艺坛之辈，成就了中国影视圈和媒体大综艺的繁荣，也把中国影视圈和媒体大综艺带入了一个几近迷失的危险境地。
6 H% x' h6 l+ W& ^

. f" |. X& p% A" ~) s4 {1 E- @
  从2018年秋季的一次影视作品展览会上可以看到，影视行业在2019年能够推出来的精品剧少之又有少，除了几部建国70周年献礼剧外，其它题材的剧目基本上乏善可陈。这对依靠电视剧来支撑频道影响力和广告创收的电视媒体来说，是一件非常令人堪忧的事件。



- T  \- Z6 S0 t5 v( M- p4 A据影视圈的人士透露，范冰冰漏税事件让很多正推进中的电影和电视剧项目停工了，观望成为行业中的一种状态。
1 H  b, Y8 [. d
2018年是中国电视平台无大剧之年，2019年作为行业结构性调整的第一年，缺乏大剧几无悬念。
) {: Q- {8 W: p8 }


# R* n/ E2 ~8 h& K3、假数据
9 ~- X' w: l5 }4 C# \2 O
' V+ f, T* j/ Z/ @' q& l. R" a# [, i" i2018的假数据事件震怒整个行业

. V, ^$ Z. O( g6 ^

  2018年9月，《射雕英雄传》的监制、《刀锋1937》和《铁梨花》的导演郭靖宇，怒斥电视剧行业内存在着极其恶劣的收视造假现象。郭靖宇爆料，电视剧《娘道》的播出平台要求他向指定的购买假播出收视率。爆料引起了行业内人士的震惊，把行业内隐藏数年的肮脏顽疾，对白天下。
" z- k! [( S1 j7 _; y( L


  2018年，在几个知名视频播出平台上播出的部分电视剧，其播放量竟达60亿次之多，行业内的造假已击穿“地球的底线”，全世界人都看了这些电视剧，谁信？一部再烂的片子，在视频也能有个15亿的播放量。这样的数据离玩死播出平台仅剩下一步之遥了。

8 }) ?1 W' i1 \+ X# W

  2018年10月，马蜂窝1800万的假点评，再次激怒了社会，也震惊了资本市场。马蜂窝2018年8月被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元。
! N4 K; M3 @  l6 U& k5 h& w8 F1 {8 L6 P- I


, j* ~0 O! y' N& ~3 Z0 O: N这些造假数据全由行业买单、广告商买单、全社会买单。谁是假数据的保护伞？

6 T* S9 v* N: N2 S* D. Q7 `) x
2 f: s/ m, X2 H( a% m+ c
. J! K, _2 D+ Y( b+ M' p' v  2019年，我们痴恋的大数据产业，会有多少数据是假数据？广告商还会相信我们的收视率和点击率吗？数据造假将击跨媒体的流量经济之路。

. Y& N4 s7 v. z; p) b" c5 [% s& f
3 I' q8 w* V- t) h) s+ u, g: C
4、广告门

# f3 R5 q1 [2 ]; p' f; U9 B8 V鸿茅药酒事件和复大医院广告门，广告行业之痛
! u/ X5 X: z. M7 p3 o


! G+ Z& g$ Z9 ^1 x  2018年，因广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕，鸿茅药酒事件引发了全社会的广泛关注。而广告的停播给专门为鸿茅药酒量身打造的传播项目，带来了巨大损失。鸿茅药酒事件之后，媒体平台的广告监管进入更加严厉的状态。


! U9 `& P( s8 V" F2 h3 N
  2018年9月，患者通过百度搜“复旦大学附属医院”，而出现的是“复大医院”，这是一种彻头彻尾的虚假广告。百度的关键字广告门，引起了全社会的怒愤，这也是百度续魏则西事件后，同类型广告门事件。关键词搜索出现虚假广告，引发全社会对互联广告的深恶痛绝，广告行业的诚信度再次被无端挥霍。
) b9 P$ R$ j! K- \  f/ Y# z% o3 m
: C* c, x( ^3 `" K

2019年，重唤社会对广告的信任，重唤广告商对广告的信心，让广告持续为媒体行业造血，功在当代，利也在当下。

2 _. S+ G) Y3 E6 j( I! Z$ F9 n
7 D% ]/ z& {7 [$ y
5、自媒体
6 U/ m' r' X/ [9 P$ z
2 H/ C9 v' Y- H% K* s  R" c2018年自媒体推燃的两大新闻事件


3 ?1 n7 k. S: Q/ [
  影视圈的阴阳合同事件和长春长生的**事件，首先在自媒体中被曝光出来，然后在主流媒体的广泛关注和传播下，推进了事件的深化，最终使其朝着大众期盼的方向发展。自媒体在该事件中显现出不容小觑的价值。
( _  k8 O8 G2 E4 N9 x
; G0 S; i! F* Y4 q/ ~/ t7 P
( N2 q$ ]: u6 |+ y  ?3 z1 l
) w$ J6 h0 A( C1 m% r- @7 c; B$ m  自媒体的影响力，也表现在市场的价值实现上。2018年9月，今日头条向外透露，2018年的广告创收有望突破290亿，这将超过所有省级电视媒体全年创收之和。2018年第二季，腾讯的络广告为14110亿元、社交及其他广告收入为9380亿元、媒体广告为4730亿元。
0 p. S! F& z; k: L


  2018年，广告商对自媒体的广告投放已超过传统媒体，如果仅仅用市场创收能力衡量，媒体行业已全面进入自媒体时代。



2019年，自媒体行业将朝着什么方向发展，是整个媒体行业的期待。



6、改革

2018年传统媒体开展的漫漫改革之路
4 B) Q8 j* G' W# F& m0 z1 m# b
, _) {2 s* q' k9 @4 A4 `& A$ ~
# w: \: C- \$ B/ v  g/ o+ R1 e* ]
  2018年7月，一封省电视媒体资深编导的公开信在上广泛传播，信中指出自己在电视台工作了18年，收到台里解聘通知，原因是“没有完成创收任务”。



  收视下滑，创收持续下降，发不了工资，成了很多电视台面临的严峻问题。全员搞创收是很多媒体不得不饮鸩止渴的求生之路。通过一种适当的理由让员工出走，成为一些媒体不得不采取的方法，女编导的公开信，让这种很可能流行起来的短视改革，停下了脚步。

- ?/ \2 h1 K0 n5 G% W
6 e9 L: q- s- n5 S
  D, S# B) [6 R/ x) \, _  2018年是各种媒体的改革探索年，但系列改革没有在2018年开花结果，没有形成媒体人期待的市场价值。2019年，仍是电视媒体等创收的冬季，除了进行改革，已没有更多的选择，电视媒体如何改革，仍是路漫漫。
: r4 k7 O& T8 ]1 F8 V9 v( g
( t+ t; c! K6 V, c

; A1 X9 i! s* V/ N# v, C: [8 t  在近期的第四届中国电视大会上，CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军表示电视台单打天下、独控传播的时代已经过去了。电视人需要打开视野，扩展胸怀，学会和别人合作，来主动连接上下游，积极构筑新的电视生态圈。在这个过程中，电视媒体一定要学会发展出新的能力，来借助其他的力量来走通媒体融合这条路。



7、直播

直播平台实名制，久侯的风口还没有到来
& i) y) y# L! s) l, F8 q, F
6 s  j, g5 O  s6 s' g2017年以来，因播出内容问题，有数十家直播平台被关闭。
7 U/ x4 W3 V& j0 \' y
) c$ z/ s% p6 A4 Q+ y1 f

/ y: {! c/ f3 z+ x3 I) E3 Q) a  2018年8月，六部门联合发文，明确规定，直播平台需落实用户实名制。文件强调，“对络接入服务提供者、应用商店未尽到许可、ba手续审核及监管义务造成有害信息传播的，有关主管部门将按照相关法律法规予以严肃查处”。


' f6 d! x2 M# |0 N  }
  曾经繁花迷眼的络直播，被很多媒体人预判为下一个互联的风口，2018年在市场上又被踩了一下急刹车。络直播实名制会让直播市场发展得更快、更健康，还是让产业峰回路转，成为匆匆过客？2019年，我们对络直播有什么样的期许呢？


+ `2 f: s6 D9 A/ ]
  有业内人士指出，直播行业是和游戏挂钩的，今年直播市场规模在300亿，2020年可能是800亿，会有约30%的增长。预计直播将成为除游戏外第二大娱乐市场，超过中国电影市场。
* E# ^. O4 T, g: |" @( r


8 e$ r6 o$ {/ j( J  |5 T8 x而据中国产业信息数据，中国直播市场复合年增长率高达1044%，预计到2022年将增至1100亿元
5 |( M! S+ {& s

5 g5 I/ p4 E3 |7 U
8、央视

2 s; {9 ]! f! P  H4 L( ]央视的“三台合一”和活在媒体人心中的李咏



  2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台撤销建制，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。三台合一，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。三台合一，是一项改革，也是广播电视媒体发展的一个风向标，广播电视在国家战略中的地位得到了明示。

9 }: }# q  @$ f9 l6 T( m' \
/ t1 n7 P- `- j) n( z
  2018年10月29日，著名主持人李咏的妻子哈文在微博发文宣布李咏去世。佳人飘逝，明星殒落，媒体人在光环的背后，还有哪些不为人们知的苦楚？李咏不是死于癌症，是在事业的征途中，透支了生命。李咏之后，对那些正在无悔的青春中孜孜不倦的媒体人，我们应道一声，多多保重。

* [( z) G% v3 u2 e7 D
# t; v" A: ^- b( x
! x. q# S2 i# M0 N* i7 h; q  2018年，央视将7000名企聘员工转台聘。此项举措被认为是落实中央领导在2016年“党的新闻舆论工作座谈会”上的讲话精神——“要深化新闻单位人事管理制度改革，解决两套用人体制、两种人员身份带来的突出题，增强大家的事业心、归属感、忠诚度。”
3 J  Q( M! D2 w) Z8 @; _
$ b. w& l' A  k3 G

9、融媒体
: G. d7 e$ m' x* v9 j
县域融媒体中心建设，“中央厨房”后又一媒体融合战略
3 S& w$ B2 K  r2 Y" Y$ K

1 a- v  Q* H2 H/ ?! T- p/ g2 |
/ D5 y8 s& G% k" g  2018年10月，一场全国推进的县域融媒体中心大建设全面拉开。县域融媒体建设是县域媒体转型的需要，是国家主导县域舆论阵地的需要。县域媒体如何融，各省各地可因事因地制宜。



  2018年，县级媒体经营创收遇到了前所未有的困难，一些欠发达地区的县级广播电视台，一年的创收不足50万，吃饭已出现了较严重的问题。县域融媒体中心建设，一是要花小钱能办大事，二是要确保媒体融合的传播效果，三是能提升县域媒体自身的创收能力。
% o# l9 j* k) @! v# o6 L5 ?+ |$ ]- D
4 H% x  n9 J2 B* k9 j( {+ o9 v! t4 @

6 Q2 V6 X& {9 I5 {  “中央厨房”是省级媒体全力推进的媒体融合发展战略，但从“中央厨房”的市场表现来看，是几家欢乐几家愁，一些地方没有达到当初的预期。县域融媒体中心建设和“中央厨房”，都是媒体系统功能集成的工具。媒体行业发展至今，积累了很多急需解决的问题，通过县域融媒体中心建设和“中央厨房”，毕功于一役，也是很不现实的想法。

* H; c; L% n! Z, m& b1 u; W1 K

" k0 n/ u6 N# B  2019年，媒体融合，仍是路漫漫其修远，但是一条正确方向。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出：趋势及未来媒无界，竞合力！
, ^& O4 m# v  t% F


5 {2 r* `+ `3 u3 m" B, T1 ?: T10、生长
/ Y/ h. W/ E1 X& _& i3 p( u4 l( k
4 U1 A. \' x& q4 b' }" H+ G, J新华评——决不能让自媒体野蛮生长

" Z+ I- c$ a# z3 A1 R7 S

: ]; W6 E* o+ Z4 q& ]. j7 ?  2018年11月，国家信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动，9800多个自媒体账号被依法依规处置。


$ O1 Z$ M  d- H' B' z) A9 e
此次集中清理整治，向所有自媒体账号运营者及相关平台传递出两个信号：
, R1 U: Z7 v/ G% O5 z. f4 a
$ g/ e; G. Q% g8 f1 p# L一、自媒体绝不是法外之地；

二、依法治已成常态。
; @. b1 |7 j4 g) \1 z9 S
4 j$ S& E2 z4 u2 x& Z( |6 w+ d
  Y: Q+ B. I& [- _/ C  {7 H) G" f6 l
  目前，已有相当体量的传统媒体人进行自媒体的自主创业，自媒体的严格管控，在随后的岁月会有什么样的市场变化，也是2019年媒体行业发展的另一观察点。

5 {/ l% ^6 k- q

11、等待

在等待新的机遇新的奇迹



3 t, j" B+ d/ N4 Q  o/ v! ?12、观望

' y/ O2 G; V( d- b( Z主要是在参观考察和学习交流
. @/ J; d" j3 I$ Q


8 X: I% A1 D# z& o5 ?13、学习

7 O" Q# X2 ]: g- d, ]照搬照学却学的四不像